David Wolfe sotsiaalmeedias

Minu tugev ebasümpaatia David Wolfe vastu tuleneb loomulikult sellest, et ma lasin ennast tema shallallaaa toortoidu ja šokolaadi lobast vägagi kaasa kiskuda. Ma lugesin läbi tema raamatud ja kirjutasin nendest siin blogis. Mitte, et mulle ei meeldiks värske toit ja šokolaad - aga see viis, kuidas see seotakse toidulisandi, pulbrite ja imerohtude maailmaga on mulle vastumeelne..

USA Woodstocki puuviljafestivalil rääkisin ma Aterovi (Avanesjan, ingl. kirjapildis Arshavir Ter-hovannessian ) toortoiduraamatust (eesti.k pealkiri "Toortoit"; ingl.k. Raw eating" mida David Wolfe nimetas kõige paremaks toortoidust kirjutatud raamatuks) ja kuulsin, et see on ka inglise keeles  ilmunud, ainult et selle autoriks on David Wolfe (Nature’s First Law), kes plagieeris raamatu (seda enam müügil pole).

Veel üks David Wolfe raamat - paks ja mahukas

 

See oli hea raamat - vähemalt tundus nii tol ajal. Ainult, et ka seda ei kirjutanud Wolfe ise, vaid suurema osa sellest  pani kokku John McCabe - kellest te tõenäoliselt internetist midagi eriti ei leia. Samas pole see plagiaat, on ju väga levinud, et kuulsate ja tuntud inimeste elulugusid jm väljaandeid kirjutavad tasu eest teised. Mõned nimed jõuavad ka kaanele, mõned mitte. 

Ostsin tol korral Woodstockist ka McCabe enda nime all kirjutatud paksu toortoiduraamatu ja see oli samuti hea.

Nii et kui David Wolfel algas  suurem supertoitude müügi ja propageerimise aeg, siis ma temast suurt ei pidanud. Iga tema postitus ärritas :). Tore on kõik see, kui soovitatakse looduslikku elustiili ja aiapidamist ning paljastatakse ravimitööstuse võidukäiku. Kui aga ravimitööstust kritiseeritakse ainult selleks, et tuua inimene oma müügisaali toidulisandeid ja imerohtusid ostma, siis tekib paratamatult arusaamine, et toimub lihtsalt võitlus turukoha pärast ja väidete tõesus pole absoluutselt oluline. 

Wolfe pole muidugi süüdi selles, et tema särav reklaam mind köitis. Tema isikul pole midagi ühist meedia loodud kuvandiga. Ehk nagu Byron Katie räägib: sinu vanemad võivad sulle öelda, et taevas on roheline aga sina oled see, kes teeb otsuse seda uskuda... 
Teine asi, mille pärast ma olen Wolfele tõeliselt tänulik on superfoodide pulbrid - mulle meeldib süüa toitu, mitte pulbreid ja tablette. Ning ma püüdsin näha seda imet, mis pidi superfoodide näol meieni jõudma. Ja kui meediast jooksis läbi teade, et Wolfe esialgne äriparnter võeti piiril kinni, kuna kakao jms sees oli kokaiin, siis see viis mind jahvatatud ainesest kaugele eemale. :)  Toit on toit ja pulber, mida kasutate peaks tulema hästi kontrollitud allikast. 

Sarah Mojarad  on Lõuna Kalifornia Ülikooli (USC) teaduskommunikatsiooni ja meditsiinhariduse lektor. Tema erialaks on sotsiaalmeedia, misinformatsioon, teaduskommunikatsioon.

Ta kirjutab palju internetipettustest ja sotsiaalmeedia mõjutajatest, ma tahtsin positada tema selgitusi koroonaviiruse ümber käivatest müügikampaaniatest aga hakkas ka silma Wolfe. Mojarad on teinud tõhusat tööd - ainult 19 tema sotsiaalmeedia järgijatest on David Wolfe lehele "like" pannud. Minu sõpradest meeldib  Wolfe 116 inimesele ... :). Ma ei hakka ka teile peale käima, et valige minu või Wolfe vahel :) - sest ilmselgelt kaotaksin sõbrad mina :), kuna mul ei ole teile midagi "head" müüa. 

Sarah Mojarad kirjutab: 
Mis muudab sotsiaalmeedia väärinformatsiooni efektiivseks? Jagaksin mõningaid mõtteid  strateegia kohta.

Kasutades juhtumianalüüsiks David “Avokaado” Wolfe'i Facebooki lehte.

Taust: Wolfe on tuntud lööklausega: „parim päev läbi aegade“ (best day ever). Ta oli ka Nutribulleti pressiesindaja; olete teda võibolla näinud pikemates reklaamsaadetes (infomercial).

Tal on Facebookis tohutut jälgijaid - 12,4 miljonile inimesele on tema leht meeldinud (like nupule vajutanud).

Kui te pole kunagi Wolfe'ist kuulnud, julgustan teid vaatama tema lehte ja seda, kui paljud teie sotsiaalmeedia sõpradest teda jälgivad. Tema kontot jälgib 19 minu sõpra.

Miks peaksid nii paljud inimesed järgima pseudoteadust propageerivat meest? Tõhus sotsiaalmeedia strateegia. Vaatame mõnda tema postitust.

Tema postitused on teatud segu erinevatest teemadest ja üldine publik hindab neist paljusid või saab nendega suhestuda. Samuti on tema jagatud meemid head diskussiooni tekitamiseks.

Selle näite puhul on väga tõenäoline, et inimesed oma kommentaarides  jagavad oma kogemusi ja õppetunde.

Üldised/kahjutud postitused annavad  tavaliselt kõige rohkem „like“ klikke  ja märkusi. Need on meie endiga kergesti suhestuvad. Enamikul inimestel oleks keeruline nendega mitte nõus olla.

Wolfe on ka erimeelsuste tekitamises väga hea. Selles näites ei jaga ta oma isiklikku arvamust vaktsiinide kohta. Selle asemel küsib ta: "meeldib või mitte?"

Tavaliselt juhtub siis, et vaktsiinide poolt ja vastu kõige rohkem sõna võtnud inimesed hakkavad kommentaarides omavahel võitlema.

Ta ei saa siiski kõiki oma postitusi niimoodi teha. See tekitaks liiga palju võõrandumist. Seega pakuvad paljud tema postitused näiliselt süütuid / kiireid lahendusi levinud probleemidele.

Tavaliselt näeme inimesi neid heaks kiitmas või muid ettepanekuid tegemas.

See viimane näib kahjutu, kas pole? Aga kui vaatame üldpilti, hakkame nägema trende ja seda, kuidas postitused ühenduvad ühise teemaga. Ta on väga “Big Pharma” ja tõenduspõhise meditsiini vastu.

Pseudoteaduste propageerimisel on minu arvates oluline tuvastada vaenlane ja luua vaimne mudel. See hakkab looma „meie vs nemad“, mis on Wolfe'ile üsna mugav.

Parasotsiaalne suhe, mille Wolfe on enda ja oma järgijate vahel loonud, on atraktiivne.

Ta laseb teil natuke oma elust osa võtta ja soovib, et te usuksite - ta soovib teile parimat. See teenib olulist eesmärki.

Kui meditsiinitöötajad ja retseptiravimid on teie vaenlased, mis peaks neid asendama?

Wolfe pakub inimestele näpunäiteid ja retsepte, mis toetavad heaolu ja puhast elu.

Ja samas müüb ta ka mitmeid tooteid, mis toetavad seda tervislikku eluviisi, mille ta on oma vaatajaskonna jaoks loonud.

Lisaks näeme, kuidas Wolfe harrastab oma tervislikku ja terviklikku eluviisi. Saame temaga isegi tema ekspeditsioonidel ühineda ... kui saame seda endale lubada?

  

Niisiis, jällegi on tal palju postitusi, mis tunduvad süütud, kuid need võivad kahjustada, kui arvestada tema tervikut.

Muidugi, me peaksime sööma vähem töödeldud toitu, kuid ta sõnastab postitusi viisil, mis sisaldavad varjatud hirmutamistaktikat.

Vaja on tasakaalu. Looduslik ei tähenda alati paremat ja tõenduspõhise meditsiini vastu pöördumine teeb ühiskonnale tõelist kahju.

Just see teeb sellised sotsiaalmeedia mõjutajaid nii murettekitavaks. Nad näivad olevat meile lähedased  ja on lihtne uskuda, et nad on lihtsalt inimesed, kelle huviks on meie heaolu ja õnn.

Aga pange tähele - tema lehte haldab terve armee inimesi. Kõigi isiklike postituste ja piltide abil, kus ta elab oma "parimat elu", on väga lihtne unustada, et see kõik on paljude inimeste poolt ette valmistatud ja hoolikalt kureeritud.

Tahan juhtida tähelepanu mõnele tavalisele lõimele, mida jagavad paljud Facebooki populaarsetest pseudoteaduste ja desinformatsiooni lehtedest. Võib-olla teen homme lõime Anonüümse FB lehel, sest need on üsna sarnased, kui teate, mida otsida.

Ta on väga GMOde, suurte korporatsioonide ja Monsanto vastu. Olin uudishimulik, kas leht muutub pärast seda, kui Bayer omandas Monsanto, aga ei! Jätkuvad Monsanto postitused.

Vaata keelt, mida ta kasutab ...

Eelmiste meemide keel ei vasta tegelikult tema „kõige parem päev üldse”(best day ever) teemale?

“Ära usalda autoriteetseid allikaid. Selle asemel usaldage meid. Erinevalt ajakirjandusest, valitsusest ja korporatsioonidest oleme meie teie heaolu eest väljas. "

“Näed? Ma soovin teile parimat! ”

„Vaadake meie asju seal, mis pole seal ohtlikud. Seatke küsimärgi alla kõike, mis tuleb peavoolust. ”

 

„Tõendid on olemas. Teil on vaja ainult ühendada punktid. Teil on võimalus ise enda jaoks tõde leida. ”

See kõik teebki pseudoteaduse atraktiivseks. Need on põhjused, miks inimesed usuvad halbadesse näitlejatesse. Sellise fenomeni strateegia ja psühholoogia lahtilahkamisel on lihtne veenva suhtluse olulisust mõista. Faktid David Wolfe´le ei loe. Loodud on sümpaatse isiksuse mudel, kellel on vastused ja lahendused kõigile inimeste keerukatele probleemidele ja tunnetele.

Nendest inimestest saame palju õppida. Hiljuti kirjeldasin, miks mul on tugevad eelarvamused meditsiinilise sotsiaalmeedia mõjutajate kohta, kes võtavad tasu toote reklaamimiseks. See, kuidas inimestele pakutakse akupressuuri matte ja kummalisi mikroobide testikomplekte, on liiga sarnane pseudoteaduse propageerijatele. Ainus erinevus on valge kittel.